©️深响原创 · 作家｜何文
夙昔十年，通盘中国数字营销生态发生了巨大变化。PC让位挪动互联，从大数据到AI，告白不再仅仅通俗的曝光，而是平直关联转动、ROI；视频号、抖音、快手等平台崛起，带动短视频和直播潮水，去中心化的私域与汇拢资源的超等平台并存。
时期变了、用户变了，营销内容也更碎屑化和互动化——这使得“种草文化”兴起，用户既是耗尽者，也成了内容创作家和品牌传播者。身处2025，瞻望2026，种草营销已是一个不由分说的增长次第，但跟着“种草”玩法的崭新感过了劲儿，品牌商家们王人在追念生意的基本逻辑：种草营销价值安在、是否合算？
在一众种草平台中，咱们暖热到腾讯告白和京东之间变成的“京腾生态”——从2015年两边集合发布“京腾缱绻”开动到目下，京腾生态已累计劳动数千家品牌，每年为品牌带来数百亿的GMV增长，并匡助品牌成绩了亿级东说念主群钞票。而其关于种草营销的价值，也正浮出水面。增量的流量场域、熟东说念主的信任关系、优质的内容供给……这些特色互相作用，成为了种草营销的新“敬佩性”。
被淡薄的种草沃土
不得不承认，当下的种草营销有些“泛滥”、竞争尖锐化，若是总共品牌王人按照相同的套路操作，就莽撞看电影时合座起立的“剧院效应”，最终大部分东说念主什么王人看不见。
这亦然为什么咱们以为京东和腾讯告白的种草营销值得暖热的原因——京腾生态正在破解目下种草营销内容浅、流量枯、转动难的挑战。
其一，这是一个流量新、用户新的“新场域”。直白地说，再好的“草”种在盐碱地上，亦然顿然功夫。流量若是过于饱胀和老旧，品牌例必卷不动。
京腾生态的流量是很新的。数据炫耀，最近一年上手的新用户，在视频号用户里占比最高（跳跃51%），新东说念主群增量最为权臣。而从使用时分的维度来看，视频号用户的使用时长净增长达43%，公众号用户的使用时长则最褂讪。
更值得防备的是，相较于其他平台的高度练习，视频号公众号贸易化饱胀度低、用户需求并未被完全餍足，这也即是说，这里是一个“流量凹地”，视频号的贸易流量体系和内容生态仍然具有普遍的开采空间。
图源：京腾生态视频号种草白皮书
京腾生态的用户也很“新”。这里的“新”是指其用户画像和其他平台比较有着昭彰的各异性。
从广度上来看，微信坐拥超13亿用户，而左证QuestMobile，京东APP月活跃用户在2025年3月达到5.51亿，你很难再找到这么级别的巨型用户池了；京腾生态还能触达更多“高知高消”社会阶级——雇主、高管、精英东说念主群等等。这意味着更强的耗尽智商和更大的品牌溢价可能性。
从深度上看，视频号、公众号则有着更高的内容不雅看深度和顾忌深度。调研炫耀，视频号用户深度内容耗尽意愿达到75%，在不雅看某个达东说念主作品时，公众号和视频号的完播阐发也更高。
图源：京腾生态视频号种草白皮书
其二，唯独无二的“熟东说念主打发”，无可替代的信任感。
在视频号，用户互动偏好熟东说念主点赞过的内容，互动动机为展示自我或特意让一又友看见该内容。增长黑盒线上用户调研数据炫耀，大多数用户王人更容易被熟东说念主种草，其中50%视频号、公众号用户默示，会对熟东说念主一又友与达东说念主互动的种草内容、品牌产生酷好，80%会弃取后续行动，如参与互动、主动搜索更多信息。
简言之，刷到某产物千百遍，不如一又友安利一遍。这直禁受束了目下品牌种草营销难转动的问题——若是品牌仅仅铺量式地种草，在这个快节拍社会是很难确切打动东说念主的。熟东说念主打发，不光能成立信任感，还能掀翻更大的“口碑发酵”，这昭彰具有愈加耐久的影响力。
图源：京腾生态视频号种草白皮书
其三，追念到种草的好内容上，跳出流量买卖的怪圈，确切用内容去撬动生意的杠杆。
左证京腾生态视频号种草白皮书，腾讯告白互选变现创作派系量同比+209%，本年3月才进驻互选的达东说念主“哀绿姆妈洪向阳”，紧跟高考等热门、依赖熟东说念主打发裂变共享和特有东说念主设，短短三个月内便孵化出爆款内容，单条视频点赞数最精粹10万。
这给品牌带来了更多的弃取和创意。要知说念种草营销，中枢竞争力之一即是创作家的“脑力”，充满崭新感的创意是种草营销“以小搏大”的要道。
不错看到，京腾生态一经在“新流量场域、熟东说念主信任关系、优质内容供给”三方面展现出特有上风，为品牌种草绽开了新的联想力。接下来，咱们则需要念念考转动的问题：品牌如安在这么的生态里找到我方的移交，并把种草确切转动为长效的增长力。
“种收搜一体”：种草新链路
在骨子操作中，好多品牌王人会发现若是虚浮一条严丝合缝的种草链路，资源再充沛也容易打散，难以抓续。这亦然京腾生态“种收搜一体”想要管束的痛点——从源泉帮品牌明确地点，把散播动作整合成连贯政策。
具体来看，助力商家选对号、高效选号是要道一步。
业内常说：“选错号，背面全是资本；选对号，ROI翻倍可见”。一方面，在海量创作家中找到与自身定位高度契合的账号辞谢易，除了找齐备匹配的垂类（比如好意思妆品牌只投好意思妆护肤类达东说念主），品牌去找其他垂类很容易出现看不懂粉丝属性的情况。另一方面，好多品牌容易掉进“粉丝量大即优质”的陷坑，死心内容投出去，受众区分板，再好的内容亦然自嗨。
京腾优选的解法很领路：先借助京东蓄积的宏大耗尽数据，细化用户标签，帮品牌精确锁定指标东说念主群；紧接着阐发腾讯告白如翼平台的智商，在腾讯告白内容生态中智能筛选出调性相符的优质创作家。一前一后，就把选号变成了一周转棋，高精确账号池的变成也就水到渠成。
找到达东说念主作念内容后，内容人命的“保质期”越来越短，亦然这些年总共品牌的共同焦灼。用户的防备力、耐烦早已被海量信息稀释，指望一条内容靠当然流量抓续发烧，简直不试验。品牌必须得想目标把好景不常的热度，扭转为可抓续的转动契机。
此时，内容加热器用的必要性就突显了出来——品牌无谓单纯赌内容是否能“爆”，而是把内容加热四肢器用，在内容势能衰减前延迟其“人命周期”，抓续触达更多可能转动的东说念主。
内容加热这一器用并不算什么崭新事物，每个内容平台王人有，但京腾优选的特有之处，是先“找对东说念主”——用京东的耗尽数据四肢对准镜，让每一次加热资源王人精确触达到指标东说念主群；同期也“扩好面”——复古商家针对性添加中枢东说念主群包、终了存依据的扩量，肃肃地向外围“可能性”东说念主群彭胀。
而当后劲耗尽者在腾讯域内种草之后，呼应京东搜索智商，联系商品还会在京东搜索框出现，便捷用户在搜索后下单促转动，变成顺畅的跳转体验，也幸免跨平台转动流失的可能。
临了，在海量的营销动作和内容碎屑中，京腾生态用京东数坊、京准通这些器用，把夙昔散播的搜索、互动、告白数据串联起来，让品牌能清雪白白地看到：到底是哪个渠说念、哪条内容、哪个东说念主群在确切孝敬转动，从而确切找到“敬佩性”。
京腾优选这套从顶层遐想到效力归因的移交，不光让其合作念客户数稳步增长，在使用该链路的商家中跳跃一半的客户弃取了复投。
比如好意思的全面风PRO就通过京腾优选合营科普与生计赛说念的达东说念主，用热门痛点讲明产物卖点，触达指标受众，终了小预算高收益，再营销东说念主群近百万，ROI打破双位数，新客占比近60%。人所共知，家居、3C等高客单价品类，用户决策周期长、效力更跟踪难。而京腾优选通过“种收搜一体”终了长线转动，让商家可通过再营销器用二次精确触达，完成临门一脚。格力、安静动态东说念主机工学椅等高客单商家也得到了双位数ROI或较高的新客占比。
除此以外，在好意思妆、宠物等不同的赛说念，也王人涌现出一多数生意爆发的沉静。比如冠军宠物食物终暴露超14万的曝光、8000+的互动，在精确圈层内快速成立品牌阐述，并高效带动了销售转动；花西子齐心锁口红则终暴露超2的ROI和超百万的GMV……
其实京腾优选的玩法并不复杂，艰苦的是其追念了营销的“求实感”——勇敢跳出“唯曝光论”的内卷陷坑，以行业痛点、品牌诉乞降用户风俗的深度知悉和强实行力，极力于于在每一次曝光中追求可计议的转动效力。而这恰正是现时品牌最渴求的敬佩性。
回偏执看京腾生态的演进旅途，从早期搭建“打发-电商”闭环，到如今抓续优化集合营销与引流效力，其中枢遥远围绕着一件事：让种草更接近生意自己。它不是通俗的作念营销内容，而是基于数据与场景的密致化运营。
固然，京腾生态的价值，也并非是提供了暂劳永逸的管束决策，而在于它遥远在破鸿沟、通链路——在流量红利见顶的今天，这种“联动”与“交融”的智商，亦然下一阶段种草效力竞争的要道。